Los 3 pilares del SEO

El SEO se apoya en tres pilares (como me gusta llamarlos porque son los cimientos de nuestra estrategia) son fundamentales y al ser comprendidos y utilizados correctamente, pueden potenciar la visibilidad y el posicionamiento nuestra página en internet. Estos pilares son el SEO técnico, el contenido de calidad y el linkbuilding.

Hay que saber que el contenido útil y atractivo es el factor SEO más importante. Si la propuesta de valor no es válida y está bien transmitida, a la larga el SEO no funcionará.

Pero vamos a entenderlos para saber por dónde partir para tener una estrategia SEO exitosa.

1. SEO Técnico: La base sólida de tu página

El SEO técnico se enfoca en la estructura interna de tu sitio web, optimizando aspectos que no son visibles para los usuarios, pero que son cruciales para los motores de búsqueda.

1. Velocidad de carga: La rapidez con la que se carga tu sitio web es importantísima. Las personas cada vez nos hacemos menos tolerantes a sitios lentos y no estamos dispuestos a esperar más de 3 segundos por lo que los motores de búsqueda priorizan sitios que ofrecen esta experiencia.

2. Optimización móvil: Actualmente, la cuota de tráfico móvil es superior al 56% y los motores de búsqueda favorecen los sitios web que se adaptan y funcionan correctamente en smartphones y tablets. Asegúrate que todo tu sitio sea responsive.

3. Arquitectura del sitio: Tenemos que buscar tener una estructura de sitio lógica y fácil de entender, esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar y entender nuestro contenido de manera más eficiente. Personalmente, me gusta empezar una estrategia desde cero porque es más fácil hacer desde tu mapa de sitio, definir las keywords de cada página y el contenido, pero si tu proyecto ya tiene una estructura igual vale la pena hacer este ejercicio para seguir optimizando y proponiendo mejoras.

2. Contenidos: El alma del SEO

El contenido útil y atractivo es el factor más importante para que un sitio web tenga un buen posicionamiento. Los usuarios reconocen un buen contenido cuando lo ven y muy frecuentemente lo recomiendan a otros usuarios. En posts, en redes sociales, whatsapp, mails u otros medios.

Estas menciones ayudan a dar visibilidad y autoridad a los sitios, a nivel de visitas y a nivel de buscadores.

Todo es contenido: el texto, las imágenes y los videos. Pero el buscador continúa valorando el texto como elemento principal del contenido.

Titles, meta descriptions y URLs son elementos esenciales en la optimización de contenido. Contribuyen a que el buscador entienda los contenidos de las páginas y sea más fácil encontrar.

Identificar y utilizar palabras clave relevantes para tu temática ayudará a que tu contenido sea encontrado por aquellos que buscan información relacionada.

Titles

• Debe incluir la Keyword principal.

• Debe ser único en cada página del sitio web.

• El objetivo es que responda a la intención de búsqueda del usuario.

• Tiene un impacto relevante en el CTR

Buenas prácticas:

1. Tener en cuenta la longitud. Aprovechar el espacio asignado por Google (unos 55-60 caracteres) sin quedarse demasiado corto o pasarse demasiado.

2. No existe la penalización por excederse. Simplemente tu title se cortará, asegúrate de decir lo necesario.

3. Incluir la palabra clave principal.

4. Incluir el nombre de la empresa al final

Encabezados o headers

• Son el titulo visible de la página

• El sistema de encabezados (H1, H2, H3…) ayuda a usuarios y a buscadores a identificar contenidos y espacios en una página

• No tiene un peso muy relevante en SEO, aunque puede ayudar un poco a que el buscador entienda el contenido

• Utilizar los encabezados como lo que son, jerarquías.

Acá un ejemplo de jerarquización de encabezados:

<h1>Ropa de mujer</h1>

<h2>Vestidos</h2>

<h3>Vestidos largos</h3>

<h3>Vestidos cortos</h3>

<h2>Camisas</h2>

Metadescripciones

• La meta description es un atributo con el que proporcionamos una breve descripción de la página.

• Es un texto que con frecuencia no aparece visible en la página.

• No tiene peso SEO para hacer que una página se posicione mejor.

• Como aparece en los resultados de búsqueda de muchos buscadores, tiene gran influencia CTR.

Buenas prácticas en la metadescription:

1. Longitud: entre 155 y 160 caracteres.

2. No corto, para aprovechar el espacio, no más largo, para que no se corte.

3. Contenido: en este recurso debemos introducir la keyword pero también debemos atraer al usuario: usemos ganchos, consigamos el clic.

4. Debe ser única para cada página
   

Trabajar bien desde el punto de vista SEO los títulos de las páginas, sus imágenes y vídeos y el formato de los tipos de contenido (listas, tablas) puede contribuir a conseguir mejores resultados SEO.

Los fragmentos destacados son una respuesta rápida o un resumen con un fragmento de contenido de un sitio web relevante que Google ofrece en algunas búsquedas

Estos fragmentos destacados aparecen con más frecuencia cuando la búsqueda se hace mediante una pregunta.

Enlazado interno

Los enlaces contextuales, en la mitad del contenido, son muy apreciados por Google, y útiles para los usuarios.

Relacionan la página en la que está el enlace con otra página, porque se entiende que ese enlace es relevante para el usuario de esa página, se entiende que existe relación temática entre ambas páginas, y se ayuda a definir el tema de la página de destino. El link le da autoridad a la página enlazada.

3. Ahora hablaremos de nuestro Tercer Pilar: El Linkbuilding, nuestra red de confianza.

El linkbuilding trata de obtener enlaces de calidad de otros sitios web hacia el tuyo, lo que puede aumentar la credibilidad y la autoridad de tu página. Aspectos clave incluyen:

1. Enlaces de calidad: Los enlaces provenientes de sitios web de buena reputación (se mide como autoridad de dominio) y relacionados con tu temática son valiosos para los motores de búsqueda.

2. Diversidad de fuentes: Obtener enlaces desde una variedad de fuentes y tipos de sitios web (blogs, medios, redes sociales) puede mejorar la visibilidad de tu página.

3. Naturalidad y coherencia: Los enlaces deben integrarse de manera natural en el contenido y no parecer forzados o artificiales. El texto que enlazamos debe comunicar al usuario lo que encontrará en la página, estos textos se llaman Anchor text.

4. La ubicación del enlace en la página también es importante: tiene más peso SEO un enlace en el cuerpo del contenido que en el menú de navegación o el footer de una página.

Al comprender y trabajar en estos tres pilares del SEO de manera conjunta y constante, podrás mejorar significativamente la visibilidad y la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Debes tener paciencia porque hacer una conjunción de estos 3 pilares no es trabajo de un día para otro y ver resultados te puede costar meses, pero tendrás la seguridad que estas creando una estrategia sólida y sostenible con el tiempo.